2022

A 2022-es évfolyamból is egy olyan cikket mutatunk be sorozatunkba, amely elnyerte a Vezetéstudomány szerkesztőbizottságának éves legjobb cikk díját. Orehóczki Zsuzsanna és Török Anna cikke a femvertising jelenségét járja körül:

“A nemi egyenlőség kérdésköre egyre meghatározóbb téma, azonban napjainkban a reklámokban megjelenő nemi sztereotípiák nem minden esetben tükrözik ezt vissza. 2014 óta beszélhetünk ún. femvertising (female empowerment advertising) reklámozási stratégiáról, mely a nők megerősödését alapul véve, a reklámokban már megszokott tradicionális női sztereotipikus ábrázolásmódot kérdőjelezi meg. E téma hazánkban még kevéssé kutatott, így a jelen tanulmány keretein belül a femvertising és a hagyományos reklámok attitűdre és vásárlási hajlandóságára gyakorolt hatását vizsgálják meg a szerzők a Heineken sörmárka kapcsán. (...) Az eredmények alapján – a nemzetközi szakirodalommal összhangban – a femvertising reklámok a hagyományos reklámokhoz képest pozitívabban hatnak a női fogyasztók reklám attitűdjére és a vásárlási szándékára.

Orehóczki Zsuzsanna - Török Anna (2022): A femvertising és a hagyományos reklám attitűdre és vásárlási hajlandóságra gyakorolt hatásának vizsgálata. Vezetéstudomány, 53 (4) p.17–27. https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2022.04.02

2022

Developed By

Language

Information