The power of storytelling in dark literary tourism: A mixed-methods study of visitor engagement and marketing strategies

Titanilla Virág Tevely; Árpád Papp-Váry

doi:10.14267/TURBULL.2025v25n2.1

Szerzők

Titanilla Virág Tevely Soproni Egyetem
Árpád Papp-Váry Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem

DOI:

https://doi.org/10.14267/TURBULL.2025v25n2.1

Kulcsszavak:

sötét irodalmi turizmus, sötét turizmus, turisztikai motiváció, turizmusmarketing

Absztrakt

A tanulmány a sötét irodalmi turizmus turisztikai motivációit és marketingstratégiáit vizsgálja öt történelmi helyszín alapján. A digitális marketingelemzés és a kvalitatív interjúk kombinálásával az e helyszínek iránti érdeklődést és az alkalmazott digitális marketingstratégiák hatékonyságát vizsgáltuk. Az eredmények azt mutatják, hogy a személyes elbeszélések és a storytelling (történetmesélés) gyakran fontos szerepet játszanak a turisták motivációjában, emellett a látogatókat a tanulási vágy, az irodalmi művek ismeretsége és a személyes kapcsolatok vezérlik. A közösségi média és a digitális marketingeszközök fokozzák a helyszínek láthatóságát és megkönnyítik a látogatók interakcióját. E tanulmány rávilágít a történelmi hitelesség és az innovatív figyelemfelkeltési stratégiák egyensúlyának fontosságára a turisták elvárásainak való megfelelés érdekében, emellett segítséget nyújt a sötét örökségturizmus menedzsmentjének.

Hivatkozások

ASSYLKHANOVA, A. (2022): Isaac, R. K. (ed): Dark Tourism Studies. Hungarian Geographical Bulletin. 71(4). pp. 423–426. https://doi. org/10.15201/hungeobull.71.4.8

ASSYLKHANOVA, A. – NAGY, GY. – MORAR, C. – TELEUBAY, Z. – BOROS, L. (2024): A critical review of dark tourism studies. Hungarian Geographical Bulletin. 73(4). pp. 413–435. https:// doi.org/10.15201/hungeobull.73.4.5

BALEIRO, R. (2023b): Dark literary tourism. In: Baleiro, R. – Capecchi, G. – Arcos-Pumarola, J. (eds): E-Dictionary of Literary Tourism. University for Foreigners of Perugia. https:// doi.org/10.34623/zdg2-hn59

BALEIRO, R. (2023a): Motivations: Literary Tourism. In: Baleiro, R. – Capecchi, G. – Arcos Pumarola, J. (eds): E-Dictionary of Literary Tourism. University for Foreigners of Perugia. https://doi.org/10.34623/zdg2-hn59

BALEIRO, R. (2023c): Dark literary tourism and “Remembrance Education”. In: Baleiro, R. – Capecchi, G. – Arcos-Pumarola, J. (eds): E-Dictionary of Literary Tourism. University for Foreigners of Perugia. https://doi.org/10.34623/ zdg2-hn59

BUSBY, G. – DEVEREUX, H. (2015): Dark tourism in context: the Diary of Anne Frank. European Journal of Tourism, Hospitality and Recreation. 6(1). pp. 27–38. BUSBY, G. (2022): Dracula Tourism. In: Buhalis, D. (ed): Encyclopedia of Tourism Management and Marketing. Edward Elgar Publishing. pp. 1005–1007.

BUSBY, G. – KLUG, J. (2001): Movie induced tourism: The challenge of measurement and other issues. Journal of Vacation Marketing. 7(4). pp. 316–332. doi:10.1177/135676670100700403

ÇEVIK, S. (2023): A dark literary tourist at the end of life: Tezer Özlü. Tourism and Heritage Journal. 4. pp. 76–91. https://doi.org/10.1344/ THJ.2022.4.5

FOLEY, M. – LENNON, J. (1996): JFK and Dark Tourism: Heart of Darkness. Journal of International Heritage Studies. 2(4). pp. 198–211. https://doi.org/10.1080/13527259608722175

HARTMANN, R. (2013): The Anne Frank House in Amsterdam: A museum and literary landscape goes virtual reality. Journalism and Mass Communication. 3(10). pp. 625–644.

HERBERT, D. (2001): Literary places, tourism and the heritage experience. Annals of Tourism Research. 28(2). pp. 312–333. https://doi. org/10.1016/S0160-7383(00)00048-7

HOPPEN, A. – BROWN, L. – FYALL, A. (2014): Literary tourism: Opportunities and challenges for the marketing and branding of destinations? Journal of Destination Marketing & Management. 3(1). pp. 37–47. https://doi.org/10.1016/j. jdmm.2013.12.009

IRIMIÁS A. (2017): Filmturizmus. Akadémiai Kiadó, Budapest. https://doi. org/10.1556/9789630598767

IRIMIÁS, A. – VOLO, S. (2018): A netnography of war heritage sites’ online narratives: us er-generated content and destination market ing organizations communication at compar ison. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research. 12(1). pp. 159–172. https://doi.org/10.1108/IJCTHR-07-2017-0079

JÁSZBERÉNYI M. (2020): A kulturális turizmus elméleti háttere. In: Jászberényi M. (szerk.): A kulturális turizmus sokszínűsége. Akadémiai Kiadó, Budapest.

LIGHT, D. (2017): The undead and dark tourism: Dracula tourism in Romania. In: Hooper, G. – Lennon, J. J. (eds): Dark Tourism: Practice and Interpretation. Routledge. pp. 121–133.

McKENZIE, B. (2022): Do you believe? Online reviews and dark tourism: a sentiment analysis approach. In: Gursoy, D. – Kaurav, R. P. S. (eds): Handbook on Tourism and Social Media. Edward Elgar Publishing. pp. 287–300. doi: 10.4337/9781800371415.00031

MÉSZÁROS B. Á. (2025): A fogyasztói magatartás vizsgálata a sötét turizmusban – Egy szisztematikus irodalomkutatás eredményei. Modern Geográfia. 20(1). pp. 23–43. https://doi. org/10.15170/MG.2025.20.01.02

MÉSZÁROS, B. Á. – NÉMETH, P. – CSAPÓ, J. (2025): Examining the consumer attitudes of Generation Z in dark tourism based on involuntary eye movement. Vezetéstudomány. 56(1). pp. 26–40. https://doi.org/10.14267/ VEZTUD.2025.01.03.

MOSTAFA, S. – HAMMOUD, G. – REFAI, H. – HAMMAD, M. (2021): Using Rumours and Dark Stories to Promote Tourism: Applied to Egyptian dark tourism sites. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality. 20(1). pp. 27–36. doi: 10.21608/ JAAUTH.2021.56728.1114

REIJNDERS, S. (2011): Stalking the Count. Dracula, Fandom & Tourism. Annals of Tourism Research. 38(1). pp. 231–248.

SAMA, H. (2022): Design and Development of Documentary Video in Batam as Dark Tourism Promotion Media. Journal of Informatics and Telecommunication Engineering. 6(1). DOI:10.31289/jite.v6i1.5395

ÜNÜVAR, O. – KAYA, M. – SEZGIN, M. (2022): Dark tourism experiences with canvas model in the context of tourism entrepreneurship. Journal of Tourism and Hospitality Management. 8. pp. 16–28. doi: 10.35666/25662880.2022.8.16

YUXIN, F. – JIANPENG, Q. – XIAOYU, L. – YUNXIA, T. – WEILONG, M. (2024): Exploring the influence of historical storytelling on cultural heritage tourists’ revisit intention: A case study of the Mogao Grottoes in Dunhuang. PLOS One. 19(9). e0307869. https://doi.org/10.1371/journal. pone.0307869

Internet resources

ANNE FRANK HOUSE (2024): About us. https://www. annefrank.org/en/about-us/ (January 10, 2024)

DEUTSCHES SPIONAGE MUSEUM (2024): Museum. https://www.deutsches-spionagemu seum.de/en/museum (January 10, 2024)

LEGER HOLIDAYS (2024): All Quiet on the Western Front. https://www.legerbattlefields.co.uk/ww1- tours/all-quiet-western-front (January 10, 2024)

MK (2024): History. https://muzeumkrakowa.pl/ en/branches/history (January 10, 2024)

THE BATTLEFIELD EXPLORER (2024): Arnhem – A Bridge Too Far – Battlefield Tour. https:// thebattlefieldexplorer.com/tours/arnhem-tour/ (January 10, 2024