TY - JOUR AU - Bauer, András AU - Berács, József AU - Gáti, Mirkó PY - 2019/12/09 Y2 - 2024/03/29 TI - Marketingkutatások változásai: Visszatekintő elemzés egy tudományos folyóiratban megjelent publikációk alapján JF - Vezetéstudomány / Budapest Management Review JA - Budapest Management Review VL - 50 IS - 12 SE - Articles DO - UR - https://journals.lib.uni-corvinus.hu/index.php/vezetestudomany/article/view/338 SP - AB - Kutatásunk fókuszában a marketing tudományterület kutatásának hazai helyzete áll. A bibliometria módszertanával elemeztük az elmúlt 50 évben megjelent marketing témájú szakcikkeket a Vezetéstudomány folyóiratban. Elvégeztük a Vezetéstudomány helyének áttekintését Magyarországon, valamint a marketing megjelenését a menedzsment folyóiratokban, összevetve a nemzetközi szakirodalomban fellelt párhuzamokkal (pl. Journal of Business Research folyóirat). Elemzésünkben áttekintettük az 50 éve megjelent összes folyóirat számot, és kigyűjtöttük a marketing tematikájú szakcikkeket (N=255). A cikkek elemzési szempontjait a hazai és nemzetközi bibliometriai források releváns megállapításai mentén alakítottuk ki. A továbbiakban pedig ezeket a cikkeket elemeztük a szerzők száma, egyetemi hovatartozása, a cikk típusa, témája, terjedelme, módszertana, valamint a tanulmány idézettsége alapján (a cikkek idézettségét főként az MTMT és a Google Scholar adatbázisainak segítségével végeztük el). Emellett még figyelembe vettük elemzésünkben a cikkben fellelhető összes hivatkozás számát is, valamint az ismert hazai, marketing tudományterülethez kapcsolható folyóiratokra történő kereszthivatkozásokat, valamint más Vezetéstudomány folyóirat cikkre történő önhivatkozások számát is. Az elemzés során megvizsgáltuk az elmúlt 50 évben fellelt tendenciákat, változásokat és jellegzetes mintázatokat a cikkek elemzési szempontjai mentén. Elemzésünk eredményei alapján, reményeink szerint izgalmas meglátásokat tudtunk adni a marketing hazai helyzetére vonatkozóan, emellett egyfajta történeti áttekintést kívántunk adni a marketingtudomány haza fejlődésével kapcsolatosan. ER -