MITŐL DUZZAD DAGOBERT BÁCSI SZÉFJE?

AVAGY A RÉSZVÉNYESI ÉRTÉKET NÖVELŐ MARKETINGSTRATÉGIÁK

Absztrakt

A Walt Disney Company hatalmas marketingköltségei ellenére sikeresebben,
eredményesebben működik, mint versenytársai. A szerző azt a kérdést vizsgálja: hogyan hat a vállalat marketingtevékenysége a részvényesi értékre, és ezáltal miként válik a sikeres vállalatok egyik kulcsfunkciójává. Ismerteti a diszkontált cash-flow-modellt, mint a leginkább elfogadott értékelési eljárást; azonosítja azokat a tényezőket, amelyeken keresztül a marketing hatást gyakorol
a vállalat értékére. Végül az újszerű marketingfelfogást és annak gyakorlati
megvalósulását mutatja be a Disney példáján keresztül.